La storia della fiera di Milano in otto tappe
Couple of visitors at the Milan Trade Fair in 1963, photo courtesy of the Fiera Milano Foundation Archive
Un racconto in collaborazione con l’Archivio della Fondazione Fiera Milano, tra fotografie di un’Italia che cambiava e i mobili che hanno arredato le nostre case negli ultimi cento anni
Alla scoperta del prezioso archivio di Fondazione Fiera Milano
L’Archivio di Fondazione Fiera Milano conserva la storia della Fiera (nata nel 1920) attraverso i documenti prodotti fin dal 1920, dando forma a una raccolta trasversale che illustra lo sviluppo delle manifestazioni che si sono alternate sull'arco di quasi l'intero secolo. A colpire è la varietà d2i documenti conservati nell'archivio: poster, fotografie, cataloghi, giornali, libri, filmati, ma anche biglietti d'ingresso, dépliant, guide ad alberghi e ristoranti della città, biglietti da visita e istruzioni di segnaletica, che a loro volta raccontano le storie delle aziende, dei visitatori, degli espositori, dei lavoratori - che furono tantissimi, dal momento che la Fiera Campionaria, negli anni '60, accoglieva dai 4 ai 4,5 milioni di visitatori ogni anno.
Olivetti stand at the Milan Trade Fair in 1967 (with electric calculator Logos 27-2 based on a mechanical project by Teresio Gassino and design by Ettore Sottsass), courtesy of the Fiera Milano Foundation Historical Archive
I mobili da ufficio negli anni ‘60, partendo dal tecnigrafo
Gli spazi di lavoro sono un capitolo fondamentale delle invenzioni che la filiera italiana è stata in grado di sviluppare molto meglio di altri e con una costanza nella ascesa che non ha pari, prendiamoci questo merito perché non può essere confutato: Fiera Campionaria prima e Salone del Mobile.Milano dopo hanno testimoniato questo percorso fotogramma dopo fotogramma, come nelle immagini qui pubblicate che escono dai cassetti dell’Archivio di Fondazione Fiera Milano per la prima volta.
Debut of the Alain Delon furniture line at the Salone del Mobile in 1975
Divani, poltrone, pouf: gli imbottiti sono da sempre i protagonisti dei nostri salotti
L’esplosione di morbidezza, di sofficità di elasticità nelle forme, a partire dalla metà degli anni ‘50 - quando il poliuretano espanso, protagonista indiscusso della rivoluzione di questo segmento, viene messo sul mercato per uso industriale - caratterizza la produzione, super all’avanguardia delle aziende e dei designer. Una innovazione che apre un nuovo mondo, di cui parleremo, che porta la convivialità del salotto anche all’aperto, sfidando le intemperie e le temperature più diverse.
Manifattura Ceramica Pozzi Pavilion at Fiera Campionaria di Milano, 1962
Come cambiò il bagno nelle case (e nelle fiere)
Il bagno è un’oasi di pace con una porta e la chiave: area di sperimentazione segreta di abbigliamento, make up, camerino di prova per cantanti improvvisati; nel bagno generalmente siamo soli, ci godiamo quei minuti dove nessuno dovrebbe interagire con noi, ci sistemiamo, ci trucchiamo, a volte è un pensatoio lontano dal frastuono di figli, nipoti, stereo a tutto volume e lucidatrici! L’arco temporale in cui ho vissuto ha visto passare molte invenzioni ed innovazioni che hanno tentato di ammaliarci: vasche a idromassaggio di tutte le forme, docce multigetto, cromoterapia, gabinetti con improbabili zampilli, diffusori di musica e profumi per farci rilassare.
Furniture Pavilion, Milan Trade Fair, 1963
Cucine componibili, freestanding o ad isola, nel luogo più conviviale della casa
Negli anni la fiera e il Salone si sono presi la briga di raccontare ai visitatori l’evoluzione e non siamo mai stanchi di andare a vedere cosa riservi ogni nuova edizione. Ho sentito tante persone raccontarmi che i primi elettrodomestici della loro casa furono comprati proprio alla Fiera Campionaria: immaginatevi nel percorrere i corridoi dell’esposizione e poter vedere, tutte insieme, le ultime novità per alleggerire le fatiche domestiche o per affrontare nuovi tipi di ricette e metodi culinari.
