Dalla voce alla carta. Il viaggio di The Grand Tourist

Il primo esperimento funziona benissimo e va esaurito così nel 2026 The Grand Tourist diventa una pubblicazione semestrale. Il secondo numero prosegue il viaggio. Ernstberger sale sul Venice Simplon-Orient-Express da Parigi verso l’Italia e lo fotografa lungo il percorso fino alla Toscana; Kelly Wearstler conduce i lettori alla scoperta di alcuni dei suoi creativi indipendenti preferiti ad Amsterdam; l’alta gioielleria di Boucheron convive con storie di design, ospitalità e cultura contemporanea. Il Grand Tour evocato dal titolo acquista così una geografia reale, fatta di persone, oggetti e luoghi.

Lo scambio, però, funziona anche nella direzione opposta. Storie nate per la rivista diventano episodi di The Grand Tourist Reports. Podcast, magazine, sito e newsletter finiscono così per essere ingressi diversi nello stesso progetto editoriale.
Forse è anche questo a spiegare il territorio insolitamente ampio occupato da The Grand Tourist. Il suo soggetto è apparentemente il design, ma la sua idea di design ha confini porosi. Una conversazione su un interno può convivere con una dedicata a un gioiello, a un albergo, a un ristorante o al lavoro di un artista.

In questo senso, anche il nome The Grand Tourist è rivelatore. Il Grand Tour storico non consisteva semplicemente nel raggiungere una destinazione. Il viaggio era uno strumento di formazione del gusto, attraverso l’incontro con architetture, opere d’arte, paesaggi, oggetti e persone. La versione di Rubinstein sostituisce all’itinerario geografico una curiosità editoriale, ma conserva lo stesso principio: la cultura si comprende muovendosi tra le cose. La rivista rende fisico questo movimento.

La sua nascita si inserisce in una più ampia ridefinizione di ciò che oggi può essere un magazine. Mentre notizie e informazioni si sono trasferite sugli schermi, una parte dell’editoria indipendente ha scelto un’altra direzione: meno numeri, carte migliori, storie più lunghe, oggetti progettati per restare invece che per scomparire alla successiva uscita. The Grand Tourist sembra occupare precisamente questo spazio.

C’è un piccolo paradosso in questa storia. Un progetto nato in un momento in cui il movimento fisico si era quasi fermato ha cominciato a viaggiare attraverso le conversazioni. Qualche anno dopo, quelle conversazioni hanno trovato una forma da tenere letteralmente tra le mani.

Forse la carta non è sopravvissuta nonostante il digitale. The Grand Tourist suggerisce un’altra possibilità: proprio perché una parte sempre maggiore di ciò che leggiamo, guardiamo e ascoltiamo è diventata immateriale, la carta può tornare ad avere un peso diverso.