Sigma e Salone del Mobile.Milano: una sinergia visiva nel segno del progetto

Approaching Salone è una campagna digitale sviluppata da Sigma in collaborazione con il Salone del Mobile.Milano e curata dallo studio Mr.Lawrence. Il progetto esplora il momento che precede uno degli appuntamenti più rilevanti del calendario internazionale del design, spostando l’attenzione dalla fiera ai giorni che ne anticipano l’apertura. 

Più che documentare l’evento, la campagna fotografica si concentra su ciò che accade prima: gesti, rituali e atmosfere che definiscono l’avvicinamento al Salone. Preparare, disegnare, viaggiare, incontrarsi, organizzare: una sequenza di azioni che riflette la dimensione pratica ed emotiva della preparazione. 

Dieci ambassadors: designer, architetti e creativi internazionali, sono stati invitati a interpretare questa fase attraverso una serie di scatti - effettuati usando la camera Sigma BF, con un’ottica fissa da 45mm - offrendo punti di vista personali che si intrecciano in una narrazione collettiva. Tra quotidiano e simbolico, questi racconti visivi restituiscono la convergenza di pratiche, geografie e sensibilità nel percorso verso la Milano Design Week.

L’incipit del progetto è che le fotocamere e le ottiche SIGMA sono oggetti di raffinato design oltre che strumenti tecnici, non si limitano a documentare, ma sono capaci di catturare una dimensione più intima e soggettiva del processo creativo, dove lo sguardo e l’attenzione al dettaglio assumono un ruolo centrale. Da qui la naturale sinergia tra il marchio giapponese e la design community internazionale che si rispecchia nel Salone del Mobile, l’evento di design più importante al mondo. 

Lanciato durante “30 Days to Salone”, l’appuntamento annuale organizzato da Mr.Lawrence che precede la Design Week, la campagna si svilupperà in collaborazione con la piattaforma digitale del Salone del Mobile.Milano, costruendo un racconto dell’energia, dell’attesa e della tensione creativa con una chiara call to action rivolta alla design community:  
 
Mostraci come tu ti prepari al Salone!  
#approachingsalone