Giò Forma: “Il design italiano unisce manifattura straordinaria e visione completa”

Si, può essere un modo per descriverci. Generalmente utilizziamo l’espressione “Everything is a Stage” perché crediamo che ci rispecchi in maniera realmente specifica. Ovviamente il nostro modo di intendere il palco esula dal palcoscenico vero e proprio, e fa riferimento a tutte le superfici e le forme che offrono l’opportunità di rappresentare una narrativa – qualcosa, del resto, che ha molto a che vedere con le emozioni. Quando disegniamo un albergo, un masterplan, o interveniamo su un paesaggio, ogni momento di architettura è per noi un piccolo palco: non esiste un’applicazione che sfugga a questa nostra visione. 

Red in Progress si svolge nel cuore del distretto finanziario di Riad e prende in prestito l’estetica del cantiere, con i suoi scaffolding e i tubi innocenti, per raccontare l’Italian design attraverso una mostra verticale. L'Arabia Saudita oggi è il cantiere di progetti ambiziosi. Non a caso un’espressione che qui si usa spesso è quella di “re-engineering humanity”, che altro non è se non il tentativo di re-ingegnerizzare il loro modo di vivere e stare nel contemporaneo. Con Red in Progress, gli spazi del cantiere si trasformeranno in palchi culturali animati da un folto calendario di eventi, mentre le aziende italiane, come un “fiume rosso” reso tangibile da un lungo nastro in stoffa, invaderanno la piazza inondandola con le proprie proposte d’arredo. Più che un’impalcatura, una ristrutturazione di facciata, la nostra vuole essere una prospettiva su un nuovo modo di vivere il futuro. 

Lavoriamo qui da tempo, soprattutto nel campo degli edifici culturali o degli alberghi: tra i nostri progetti c’è anche l’edificio che ospita la prima biennale di arti islamiche a Jeddah (n.d.r., il Western Hajj Terminal all’aeroporto internazionale King Abdulaziz di Jeddah, sede della Islamic Arts Biennale), o il Maraya Concert Hall di AlUla. Si tratta di luoghi dotati di un carattere di vera eccezionalità: pensiamo ad AlUla, che fino a poco tempo fa non era visitabile, e che proprio per questo ci è piaciuto molto accompagnare in questo percorso di trasformazione. Come progettisti italiani siamo abituati a utilizzare la narrazione del luogo, senza proporre di rasare tutto a zero. 

Credo che, nell’ingegnerizzare il lifestyle, l'Italian design non offra solo una straordinaria capacità manifatturiera, ma anche un device capace di offrire visioni complete che sono molto lontane da quelle di altri paesi. C’è l'amore per il dettaglio, la qualità di ogni componente, ma anche una visione su quello che il design è in grado di portare. L’Italia è l’unico paese dove, quando vai al ristorante, il cameriere ti offre il menù ma allo stesso tempo di suggerisce un piatto specifico, un consiglio che non ti puoi lasciare sfuggire: “ci penso io”, è la frase che ci sentiamo dire, e accettando sappiamo che facciamo bene. Per il design succede lo stesso: le aziende italiane di qualità, a qualsiasi livello, sono in grado non solo di consegnarti prodotti o soluzioni, ma anche di suggerire il materiale, la strategia, la finitura o la tecnica che meglio funzionerà in uno specifico progetto – e questo, ve lo dice un tedesco, lo sanno fare solo gli italiani.