Il Salone del Mobile debutta in Arabia Saudita

Commenta Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano "Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh è il primo passo verso il 2026, quando la città ospiterà un vero e proprio Salone del Mobile, più ampio e articolato nell’offerta, al servizio dell’ecosistema del progetto saudita".

"Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh" è promosso in collaborazione e con il sostegno dei partner istituzionali che affiancano il Salone nelle attività internazionali — MAECI – Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale e ICE — a conferma dell’impegno congiunto nel promuovere all’estero il sistema del progetto e del design italiano e nel favorire relazioni economiche e culturali tra Italia e Arabia Saudita.

Matteo Zoppas, Presidente di Agenzia ICE: "Agenzia ICE è al fianco del Salone del Mobile.Milano per sostenere l’internazionalizzazione delle imprese italiane del legno-arredo e del design e rafforzare la presenza del Made in Italy nei mercati strategici, in linea con il piano per l’export promosso dal Ministro degli Affari Esteri Antonio Tajani".

Afferma il Ministro Antonio Tajani: "Grazie all’anteprima del Salone del Mobile Riyadh 2026, consolidiamo i legami economici tra Italia e Arabia Saudita. Il design italiano, riconosciuto per la capacità di unire la ricchezza dell’artigianato dei nostri territori a straordinarie funzionalità e qualità, offre un contributo fondamentale ai grandi progetti urbanistici, residenziali e di accoglienza promossi dal piano di sviluppo saudita ‘Vision 2030’. Attraverso il Piano per l’Export, insieme agli strumenti messi a disposizione delle imprese con ICE, SACE, SIMEST e CDP, continueremo a supportare le aziende italiane anche in questo settore strategico".

Una grande installazione a cura dello studio d’architettura Giò Forma

Cuore scenografico di "Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh" è la grande installazione a cura dello studio d’architettura internazionale Giò Forma, che introduce a Riyadh il mondo del Salone del Mobile.Milano: un paesaggio di ponteggi modulari, ricoperti da un tessuto semitrasparente rosso, che trasforma il linguaggio grezzo del cantiere in un palcoscenico culturale. Il rosso non è solo colore ma fil rouge dell’esperienza, traccia visiva che connetterà luoghi e persone, simbolo di energia e di futuro. Tra le trame dell’allestimento, i prodotti di più di 35 aziende d’arredo accendono un percorso, in cui saper fare, audacia progettuale, armonia e circolarità si incontrano e tracciano nuove prospettive. Si presenta come un’anteprima e, insieme, un manifesto: un’architettura della comunicazione che annuncia l’arrivo di un evento globale e invita Riyadh a vivere il design come costruzione culturale condivisa. 

Un manifesto visivo che annuncia l’arrivo del Salone in Arabia Saudita e anticipa la dimensione culturale e urbana della sua futura edizione nel Regno, dove, afferma Florian Boje dello studio Giò Forma "il Salone del Mobile Milano a Riyadh diventa l’ombelico del mondo, un grande e dinamico laboratorio locale e globale dove si immaginano e si costruiscono i nuovi scenari dell’abitare".

Una Business Lounge progettata da Lissoni & Partners

La componente B2B prende forma nella Business Lounge progettata da Lissoni & Partners, che si articola in aree lounge e meeting pensate per un’accoglienza discreta e funzionale: salotti raccolti delimitati da pareti curve come segni grafici, pilastri rivestiti da tessuto plissettato retroilluminato che diventano landmark, tappeti, arredi e inserti di vegetazione a creare un rifugio confortevole. Una parete luminosa a tutta altezza racconterà la storia e i valori del Salone del Mobile.Milano. La disposizione degli arredi è studiata per restituire un’ambiente dedicato a incontri programmati, presentazioni e networking tra le aziende italiane e i principali player sauditi. A completare il palinsesto, sono previste site-visit ad alcuni tra i principali giga-project in sviluppo a Riyadh e nel Regno. L’obiettivo è creare relazioni qualificate, testare bisogni e priorità dei committenti e generare opportunità concrete per le imprese della filiera. 

Accanto al palinsesto professionale, un’area dedicata al Lifestyle, in collaborazione con i retailer del KAFD e brand food & beverage italiani e sauditi: la Financial Plaza ospita momenti di convivialità che raccontano i rituali del vivere all’italiana pensati come spazi di relazione tra i partecipanti. Non un semplice intermezzo, ma una drammaturgia di servizio e accoglienza progettata con la stessa cura del design al servizio della conversazione. 

Infine, due le aree istituzionali: nello spazio del Ministero della Cultura saudita vengono presentati i lavori dei designer locali in collaborazione con le principali università del Regno; l’area dell’Architecture and Design Commission ospiterà "Designed in Saudi", iniziativa della Commissione pensata per far crescere l’ecosistema locale: valorizza i talenti, ne sostiene le competenze e crea le condizioni perché idee e prodotti trovino spazio sui mercati internazionali, con l’obiettivo di posizionare il Regno come nuova destinazione globale del progetto. Cuore dell’iniziativa è il sigillo "Designed in Saudi", un marchio di qualità assegnato da un comitato di designer locali e internazionali a prodotti che, dopo un percorso di valutazioni, dimostrano autenticità e aderenza a valori human-centric, dal concept al risultato finale. 

Come ha evidenziato l’Ambasciatore d’Italia a Ryiadh, Carlo Baldocci "Il debutto del Salone del Mobile.Milano a Ryiadh dimostra come la creatività italiana sappia intercettare lo spirito della Vision 2030, contribuendo alla straordinaria trasformazione urbana e culturale del Regno. Il dialogo tra designer, istituzioni e imprese valorizza complementarità naturali tra i nostri Paesi e apre nuove opportunità di collaborazione. Questa iniziativa consolida la presenza italiana in Arabia Saudita e rafforza un legame che guarda con decisione al futuro".

Le aziende espositrici: Alchymia, Argenteria Schiavon, Arper, Artemide, Bonaldo, Calligaris, Cassina, Citco, Desiree, DGA, Edra, Fantoni, Florim, Flos, Foscarini, Gessi, Giorgetti, Guzzini & Fontana Projects, Henry Glass, LaPalma, Lema, Listone Giordano, Living Divani, Loloey, Minotti, Molteni&C, Nardi, Natuzzi Italia, Officina della Scala, Pinetti, Poliform, Poltrona Frau, Porro, Rugiano, Technogym, Venini, Villari, Visionnaire