cc-tapis festeggia i dieci anni a Milano con una campagna adv in altrettanti hotel

E il mondo degli alberghi è nel DNA che unisce due dei tre soci fondatori di questo dinamico brand, che ha dato una nuova definizione all’arte del tappeto. Nelcya Chamszadeh e Fabrizio Cantoni hanno studiato, infatti, alla scuola alberghiera di Losanna, realtà che gli ha insegnato il valore della cura dei dettagli. Dopo la Svizzera, sono due grandi alberghi liguri ad accoglierli: un’altra lezione di vita imprescindibile da quello che sono oggi. Poi, la decisione di andare a vivere a Strasburgo, la città di Nelcya, dove nel 2001 aprono L’Appart, un concept store multibrand di design, con adiacente un negozio di tappeti, quello che sarebbe diventato poi cc-tapis. Che, innanzitutto, è una storia d’amore: nata in Liguria privatamente, cresciuta commercialmente a Milano, e sigillata nel monogramma “cc”, le iniziali dei due cognomi. Nel capoluogo lombardo, il centro internazionale del perfetto mix tra design-moda-arte-comunicazione, Nelcya e Fabrizio approdano dopo l’esperienza alsaziana per proseguire gli studi. Qui, alla Scuola Politecnica di Design, il quarantenne Fabrizio incontra il ventenne Daniele Lora, il futuro terzo socio. La differenza di età viene colmata subito dalla comune sensibilità e concezione del tappeto inteso come forma e spazio di sperimentazione, ricerca e sfida, nonché dall’approccio sostenibile di ogni fase della produzione, dalla filatura a mano della lana himalayana, seta, bambù, lino e aloe, all’uso di acqua piovana purificata per il lavaggio del prodotto finale. L’unione fa la forza e in tre il brand si struttura pienamente aprendo uno showroom nel cuore di Brera. “Eravamo mossi da una genuina incoscienza. Non sono stati fatti studi di marketing, focus group, niente! Ci siamo seduti noi tre e ci siamo detti: facciamo dei bei tappeti e vediamo… qualcosa succederà”, raccontano.

Quel qualcosa è successo, velocemente. Iniziano i primi importanti incarichi da parte di grandi nomi del design e dell’architettura e aziende leader dell’arredo – come Poliform – permettendo alla neo-realtà di crescere e affermarsi grazie all’approccio innovativo nella creazione di tappeti custom (nelle dimensioni, nelle forme, nei colori e nei materiali) per qualsiasi tipologia di progetto – dal residenziale al contract – oltre alla main collection, definita da un prodotto rigorosamente artigianale annodato a mano (si arriva anche a 232mila nodi per m2) e dedita alla sperimentazione con i designer. Numerose le capsule collection: 105 quelle nell’atelier in Nepal e 25 in quello in India, oltre alle collezioni vere e proprie – centinaia di combinazioni colori e modelli diversi.