I numeri e la corsa globale: moda, automotive e orologeria affiancano l’hotellerie nella nuova frontiera dell’abitare esclusivo. Anche i brand dell’arredamento possono avere un ruolo
Gli scatti di Bill Durgin per la campagna del Salone 2025 in mostra a Milano

Veduta della mostra, Via Dante, Milano - Ph. Andrea Mariani
Nel cuore della città, in via Dante, dieci maxi-pannelli fotografici raccontano il progetto “Thought for Humans”. firmato da Dentsu Creative Italy e affidata al fotografo statunitense
Design, corpo, sostenibilità sono al centro della nuova campagna di comunicazione del Salone del Mobile.Milano. Da mercoledì 25 marzo, il progetto “Thought for Humans.” firmato da Dentsu Creative Italy è protagonista di un allestimento speciale nel cuore della città di Milano: in Via Dante prende il via una mostra fotografica che valorizza e racconta il dietro le quinte e la genesi del progetto, fornendo approfondimenti dedicati ai visitatori.
Dieci maxi pannelli accolgono gli scatti dell’artista e fotografo newyorkese Bill Durgin, noto per la sua capacità di decostruire e reinterpretare il corpo. Attraverso la campagna “Thought for Humans.” la campagna non si limita a presentare il design come oggetto o funzione, ma ne esplora l’essenza più profonda: la sua relazione con l’essere umano.
Le immagini evocative di Durgin mostrano l’incontro tra luce, legno, metallo, tessuto e bioplastica con la pelle umana, trasmettendo il messaggio di sostenibilità e connessione. Cinque scatti illustrano come l'intelligenza umana e quella materiale possano integrarsi in un progetto sinergico, riflettendo l’essenza del design contemporaneo.
Gli scatti sono accompagnati dagli approfondimenti a cura di FLA Plus, il progetto a lungo termine che accompagna le aziende della filiera dell’arredo e del legno ad abbracciare i temi della transizione ambientale, energetica, sociale ed economica, attraverso iniziative e servizi. Tra questi vi è la libreria dei materiali, innovativi e sostenibili che le aziende possono consultare per accedere alle informazioni sui nuovi materiali adatti all’industria del legno-arredo, promuovendo scelte consapevoli e responsabili dei brand, che possono così migliorare il loro impatto sull’ambiente e sulla catena di produzione.
La mostra è visitabile fino al 15 aprile.

Al via i Tavoli di Lavoro (Eco)Sistema Design Milano. Focus 2025, la cultura del progetto
Salone del Mobile.Milano, in collaborazione con il dipartimento di Design del Politecnico di Milano, il prossimo 25 settembre darà il via alla seconda edizione dei Tavoli di Lavoro (Eco) Sistema Design Milano, un momento di confronto tra istituzioni ed esperti di settore per contribuire all’edizione 2025 dell’Annual Report di Salone