Wall&decò, la nuova estetica del decoro murale

Tutto è nato in modo casuale mentre creavo sfondi per servizi fotografici. Alcuni amici architetti e progettisti mi confermarono le potenzialità decorative che offrivano i macro soggetti. Così abbiamo provato a svilupparli, ottenendo un risultato di forte impatto. L’idea era di interpretare una parete di un ambiente, renderla protagonista e conferirgli la stessa importanza che avevano gli arredi.

L’azienda è nata quindi nel 2005: un momento favorevole in cui si stava per uscire dal minimalismo e le decorazioni acquisivano più valore. All’inizio ero l’unico designer, ma successivamente abbiamo iniziato a collaborare con altri designer, con caratteristiche diverse l’uno dall’altro, per dare nuovi contributi creativi. E poi anche un’altra pietra miliare è stata la nascita dei prodotti tecnici: il Wet System per ambienti umidi e l’Out System per le facciate, coprendo così esigenze funzionali diverse da quelle puramente decorative.

Da un momento minimale siamo passati ad uno più decorativo. Abbiamo presentato per primi le nostre collezioni in Francia a Parigi a Maison&Objet, dove c’era un terreno più fertile. L’Italia, invece, partiva completamente da zero, ma questo ci ha permesso di sviluppare un nuovo modo di vedere le pareti e di distribuire il prodotto nello spazio domestico, comprendo anche solo una porzione. Così il wall decor è diventato un elemento d'arredo capace di impreziosire lo scenario domestico.

La ricerca stilistica dove abbiamo cercato di investire il massimo e poi non siamo mai scesi a compromessi facili. A volte ha funzionato e a volte siamo stati considerati un po’ eccessivi nelle proposte. Grazie alla continua ricerca di codici visivi però abbiamo spinto anche il settore verso nuovi traguardi. Tutti gli anni presentiamo due collezioni e i nostri soggetti sono diventati molto iconici. Abbiamo un team di designer con cui collaboriamo da anni che sono stati selezionati da altri mondi per affrontare il mondo del wall decor con occhio vergine, cercando di rompere le regole.

La collezione ha una gestazione di circa nove mesi. Partiamo sempre con un’approfondita analisi di quelle che riteniamo essere le tendenze per il prossimo anno, attingendo dal mondo della moda e dell’arte. Successivamente le condividiamo con i designer e dopo iniziamo un lavoro di confronto per contribuire alla nascita della nuova collezione. Nell’ultimo progetto di ricerca, nato da un'idea di Atemporarystudio, CARTEdition, presentato al Salone del Mobile, ci siamo divertiti, sviluppando una collaborazione diretta con gli artisti, a cui abbiamo chiesto di pensare a carte da parati che diventano mono soggetti numerati.

Inizialmente questa collezione era stata pensata come una parete che diventava protagonista a completamento di altre pareti. Dopo abbiamo compreso il valore e le potenzialità del 3D ed è diventata un filone a sé stante di ricerca e sviluppo. Il nostro 3D non nasce al computer ma chiedo sempre al designer di fare prima un lavoro manuale. Abbiamo quindi un bellissimo archivio di bozze fatte a mano che in seguito sono state digitalizzate.

Il nostro Wet System nasce nel 2012. Era un momento in cui si sentiva il desiderio di entrare nel bagno con proposte decorative. In questi ultimi anni poi abbiamo assistito ad un percorso di crescita del decoro nella stanza dedicata al benessere, confermando le nostre intuizioni. Il wall decor è infatti diventato molto importante.

Oltre alle soluzioni wet possono essere sfruttate anche le altre collezioni. Per esempio, Essential è entrata in bagno dietro un lavabo, creando giochi 3D fantastici. Inoltre, abbiamo osservato che le decorazioni a soffitto in uno spazio piccolo possono contribuire a dare una forte impronta stilistica.

Per noi evoluzione del prodotto significa cercare sempre nuove funzionalità. Lo scorso Salone del Mobile è stato lanciato il SSW, Sound System Wallcovering, un sistema con diversi layer di decorazioni che permette di aumentare il comfort acustico in una stanza. Abbiamo cercato di risolvere un problema tecnico, introducendo un prodotto con determinate peculiarità nell’ambiente domestico, ma senza rinunciare all'estetica e al tatto del prodotto. É stato un progetto molto apprezzato.

C’è una grande sensibilitá ai temi della sostenibilità, intesa come circolarità. Per noi significa avere percorsi interni di controllo. Ad esempio, in azienda il tetto è rivestito da pannelli solari e dal punto di vista energetico siamo quasi autosufficienti. Al prodotto facciamo fare un percorso virtuoso dove il processo produttivo è costantemente monitorato.

Abbiamo tanti obiettivi. Prima di tutto crescere, ma anche innovare noi stessi e il settore del wall decor sia da un punto di vista estetico che di funzionalità del prodotto.