B&B Italia: 60 anni di futuro e il futuro come metodo

Industria e creatività sono sempre straordinariamente di casa nell’azienda fondata nel 1966 dal visionario Piero Ambrogio Busnelli come C&B, una joint venture tra Cassina e Busnelli. È proprio l'approccio industriale ad aver reso possibile una libertà progettuale senza precedenti. Dietro ogni prodotto convivono il lavoro del Centro Ricerche & Sviluppo, l'evoluzione dei materiali, la precisione dei processi produttivi e il confronto continuo con alcuni dei protagonisti assoluti del design internazionale che hanno contribuito a costruire un patrimonio progettuale capace di attraversare le epoche senza perdere attualità. 

B&B Italia non ha solo rivoluzionato il modo di produrre mobili, ma ha cambiato anche quello di raccontarli. Le immagini di Oliviero Toscani, le campagne fotografiche, gli allestimenti, la forza della comunicazione hanno contribuito a fare del marchio un protagonista della cultura contemporanea prima ancora che del mercato. Gli arredi diventavano idee, simboli, narrazioni. Un linguaggio che parla ancora oggi in tutto il mondo. Dalle abitazioni private agli hotel, dagli uffici agli spazi pubblici, fino ai progetti contract internazionali, B&B Italia esporta una precisa idea di contemporaneità, capace di dialogare con culture diverse senza rinunciare alla propria identità. 

Non sorprende, quindi, che per celebrare il sessantesimo anniversario l'azienda – oggi Gruppo B&B Italia e, dal 2018, parte di Flos B&B Italia Group, leader globale dell'arredo e dell'illuminazione di alta gamma sia nel settore domestico sia contract con un patrimonio culturale di origine europea e marchi come Flos, B&B Italia, Maxalto, Arclinea, Azucena, Audo e Lumens – abbia scelto di sottrarsi alla retorica della ricorrenza. Before & Beyond, progetto editoriale a cura di Gianluigi Ricuperati e Maurizio Cilli unitamente a una mostra nello showroom milanese su progetto di Formafantasma, non raccontano una sequenza di date ma una costellazione di intuizioni, immagini, archivi, opere e testimonianze. Più che celebrare un anniversario, il progetto recupera lo spirito editoriale e sperimentale, che fin dagli esordi ha accompagnato la crescita dell’azienda, intrecciando la rivoluzione del comunicare con quella del fare. Una narrazione volutamente non lineare che riflette perfettamente il DNA del marchio: guardare sempre al futuro senza dimenticare ciò che ha reso possibile ogni passo in avanti.